如何面对结局：“伟哥”的谢幕宣言

一枚大受欢迎20年，每年在欧美能付诸10亿元销售量的蓝色药性丸，对医药性巨擘孟山都来话说，意味着什么？

最近有消息称作，孟山都母公司旗下治疗ED（男性性功能障碍）、又叫“伟哥”的大受欢迎药性万艾可，7同月1日在华注册商标买断。而失去注册商标保护措施后，大量仿造药性和后继者将剧增这个恶性竞争，对万艾可的销售去年和利润均亦会逐步形成冲击。

事实上经知悉，万艾可的主要成分西地那非的注册商标晚在今年5同月12日就已买断。“注册商标买断是很恰巧常的事情，这么多年我们已经逐步形成一整套完善的考虑到机制。”孟山都欧美民营企业互动部助理席庆对《第一电视新闻报》话说。

2012年9同月，孟山都与温州海恰巧药性业成立合资母公司海恰巧孟山都医药性有限母公司。自此，万艾可的业务即转由海恰巧孟山都负责。“这家合资母公司卖的都是孟山都的老药性物。”一名从事医药性代理工作的人士对《第一电视新闻报》话说，“万艾可的利润率不是很低，也卖了这么多年，如今注册商标买断了，恶性竞争份额赞许亦会被抢，孟山都母公司对此其实已经处于半退出态度了，今年也开发设计了很多新的药性品。”

2005年，礼来医药性的希爱力引入欧美后，作为万艾可的竞争药性品，劫走了万艾可很大一部分恶性竞争份额。根据全球医药性健康咨询母公司IMS Health的信息显示，2013年欧美27个主要大城市中，万艾可的恶性竞争份额为58.8%，希爱力是34.6%，而拜耳母公司的艾力达也占到6.6%。

然而，抑制ED药性物恶性竞争的输出功率远不止于此。据美国疾病控制与预防中心统计，全球患有性功能障碍的男性约为10%，由此可以推算，欧美ED治疗恶性竞争商业价值达600亿至1000亿元—也就是话说三家跨国药性企也许未完全进食。

“广药性象山医药性总厂从1990年代就开始研究枸橼酸西地那非，如今象山版‘伟哥’的裂解工艺获了国家注册商标。”广药性象山母公司对《第一电视新闻报》话说。该母公司还于2012年请来“伟哥之弟”弗里德·穆拉德出任广州医药性研究总院副院长。

此外，常业、珠海生化医药性等10多家民营企业都已提出申请“伟哥”仿造药性，而陕西天方药性业的枸橼酸西地那非也已获国家药性监局批核，取得临床用药性豁免。

欧美药性企之所以对注册商标药性买断的质子化如此之快，同巨大的仿造药性恶性竞争有关。然而这同时也显现出来很多恶性竞争弊端。

“欧美有近5000家医药性民营企业，绝大多数是仿造药性民营企业，有些品种甚至有上千家民营企业生产线，这使得民营企业往往陷入恶性的定价竞争，造成严苛遵循药性品能量密度管理体系的生产线民营企业不敌低能量密度、廉价民营企业的势头。”

欧美外商投资民营企业协亦会药性品研制和开发设计行业该委员亦会互动助理左玉增对《第一电视新闻报》话说。而欧美药性企生产线的仿造药性很多如今也都未超越国际规范。尽管注重性价比，但美国疾病控制与预防中心为提供援助计划采购药性品时，定价低廉的欧美仿造药性公开招标数量仍然很少。

如今提出申请获批万艾可的仿造药性，大约1年短时间就可上市。仿造药性不仅节省了巨额研发费用和短时间，其上市规范也无需像新药性那样经过临床试验，因此定价低、利润高，是民营企业快速盈利的捷径。

尽管席庆未曾回复如何考虑到的问题，但孟山都可能亦会对万艾可进行定价调整。2012年，万艾可在日本的注册商标保护措施失效，当同月销售量减少了57%，所以在泰国遇到同样情况时，孟山都不得不将万艾可的定价下调了30%，因为恶性竞争上仿造药性的定价只有万艾可的10%。

XV万艾可是另一种技术细节。6同月孟山都在欧洲恶性竞争旋即尝试，在不同国家，每粒售价达21至63元，而如今万艾可的售价每粒约为100元。

不过，曾在多家药性企担任过摔跤手经理人的鹰扬预测，万艾可在欧美的定价“不能变化太多”，因为孟山都的品牌，再加上一整套销售管理模式，欧美生产线的仿造药性很难与之抑制衡。“万艾可的消费社亦会阶层并不是定价敏感HG。”鹰扬对《第一电视新闻报》话说。

所以，尽管“伟哥”注册商标买断亦会逐步形成更复杂的恶性竞争竞争环境，但对于孟山都来话说，如今最明智的必需或许还是静观其变。

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编者： xiaojun